Il marketing ha sempre avuto la funzione di costruire un’offerta valoriale capace di orientare le scelte dei consumatori. Un’offerta che per molto tempo ha trovato il suo centro gravitazionale nel prodotto. Poi la stella polare del marketing è diventata la marca capace di costruire nuove architetture di emozioni. Ora, al tempo del digitale, il baricentro del marketing si è spostato verso la consumer experience per costruire relazioni e legami così profondi da trasformare le persone da semplici clienti in brand ambassador.

Il webinar ha l’obiettivo di accompagnarti attraverso le principali sfide strategiche che i marketer moderni stanno affrontando.

Quale impatto sta avendo la trasformazione digitale sui paradigmi del marketing e quali sono le nuove regole del gioco? Come definire una strategia di marketing di successo costruita intorno ad un consumatore sempre più connesso e partecipativo? Come allineare l’intera organizzazione sulle nuove priorità strategiche?

 

Questo il percorso del webinar:

  1. Anche i bravi ragazzi fanno marketing. Una definizione positiva di marketing.
  2. Niente lava più bianco. Il marketing funzionale del prodotto.
  3. Il coccodrillo ha mangiato la maglietta. Il marketing emozionale della marca.
  4. I momenti della verità. Il marketing olistico dell’esperienza.
  5. Imbuti, megafoni e pirati. Il nuovo viaggio dei consumatori.
  6. Uno, nessuno e centomila. La segmentazione del mercato.
  7. Per molti, ma non per tutti. La targetizzazione dei clienti.
  8. Mucche viola ed oceani blu. Il posizionamento strategico.
  9. Silos, salmoni e blob. Dare vita al piano strategico.

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