La rivoluzione digitale che la società ed i mercati stanno vivendo ha profondamente scosso le fondamenta del marketing e ne ha ridefinito le priorità strategiche. La competizione muscolare centrata sul prodotto e la narrazione seduttiva della marca stanno lasciando sempre più spazio alla consumer experience e di conseguenza ad una nuova grammatica del marketing operativo.

Le classiche 4P del marketing mix, che da sempre hanno guidato la struttura dei piani operativi di marketing, hanno oggi un significato diverso e stanno assumendo nuove forme e priorità.

Sulla base di queste premesse, il webinar ha l’obiettivo di accompagnarti attraverso le principali sfide che i marketer moderni devono affrontare nella definizione, attuazione e misurazione di un Marketing Activity Plan, che sappia coniugare la strategia di marketing di medio-lungo periodo con l’agenda commerciale di breve periodo. Particolare attenzione sarà dedicata al ruolo del digital marketing e alle opportunità dell’in-store marketing anche ai tempi di Amazon.

 

Questo il percorso del webinar:

  1. Domenica si gioca! Dal piano di marketing strategico a quello operativo.
  2. Mamma ho finito le P! Il marketing mix ora inizia per E.
  3. Unire i puntini! L’Integrated Marketing Activity Plan (IMAP)
  4. La Santissima Trinità. Il playground del Digital Marketing.
  5. Il teatro dell’emozioni. Alla (ri)scoperta dell’In-store marketing.
  6. C’è vita dopo lo scontrino. La nuova frontiera dell’Ownership Marketing.
  7. Il falò delle vanità. Le metriche del marketing

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